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關鍵字分析怎麼做？小企業從選字到排優先順序的 5 個步驟
關鍵字分析是找出「客人會搜、你搶得到、又能帶來生意」的字。多數教學停在「介紹工具」，但工具只是第一步，小企業最常卡在拿到一堆數字後不知道先做哪個。下面 5 個步驟帶你從列字走到行動清單。
步驟一：用客人的話列出候選字
- Google 搜尋框的自動完成建議
- 搜尋結果下方的「相關搜尋」和「人們也問」
- 客服、業務最常被問的問題
- Search Console 裡已經有曝光的字
- 對手官網的選單和文章標題
步驟二：看懂五個數據
| 指標 | 代表什麼 | 怎麼用 |
|---|---|---|
| 搜尋量 | 每月大概多少人搜 | 不要只追大字，100 到 1,000 的字常常更好搶 |
| 難度 | 排上第一頁的困難程度 | 新網站先挑低到中難度 |
| 每次點擊成本 | 廣告主願意付多少錢 | 越高通常越接近成交 |
| 趨勢與季節 | 什麼時候搜的人多 | 季節性商品要提前 2 到 3 個月佈局 |
| 搜尋意圖 | 客人想做什麼 | 決定放在服務頁還是文章 |
步驟三：判斷搜尋意圖
| 意圖 | 客人想做什麼 | 例子 | 適合的頁面 |
|---|---|---|---|
| 資訊型 | 想了解 | 「美甲款式」 | 部落格文章 |
| 比較型 | 想比較 | 「凝膠美甲 推薦」 | 比較文、價目表 |
| 交易型 | 準備購買 | 「台中 美甲 預約」 | 服務頁、預約頁 |
| 導航型 | 找特定品牌 | 「某某美甲 地址」 | 首頁、聯絡頁 |
最快的判斷方法：直接搜這個字，看前幾名是文章還是商品頁，Google 已經告訴你答案。
步驟四：用評分排優先順序
每個字依三個項目各給 1 到 3 分：
| 項目 | 1 分 | 2 分 | 3 分 |
|---|---|---|---|
| 商業價值 | 只是想了解 | 在比較 | 準備購買或聯絡 |
| 搶得到的機會 | 前幾名都是大品牌 | 中型網站和部落格 | 你已在第 2 頁，或前幾名內容很弱 |
| 需求量 | 很少人搜 | 穩定有人搜 | 搜尋量高或上升 |
總分 8 到 9 分馬上做，5 到 7 分排進中期，4 分以下先不要碰。
步驟五：做成關鍵字地圖
每個頁面只負責一組主要關鍵字，避免自己的頁面互搶：
| 頁面 | 主關鍵字 | 輔助關鍵字 | 意圖 |
|---|---|---|---|
| 服務頁 | 台中 美甲 | 台中 美甲 推薦、預約 | 交易型 |
| 價目表 | 美甲 價格 | 凝膠 價格、卸甲 費用 | 比較型 |
| 文章 | 美甲 款式 | 短指甲、法式美甲 | 資訊型 |
加分：競品缺口分析
- 選 3 個對手，包含搜尋結果常出現的網站
- 用 SEO 工具列出他們排在前 20 名的字
- 篩掉你已經有排名的字
- 剩下的字用步驟四評分
- 高分的字決定要改舊頁面還是寫新頁面
別忘了 AI 問句
客人問 ChatGPT 的方式比搜尋更長，例如「台中有哪間美甲店適合短指甲」。把這類長問句收集起來，當成文章的 FAQ 題目。
常用工具
| 工具 | 費用 | 適合 |
|---|---|---|
| Google 關鍵字規劃工具 | 免費（需 Google Ads 帳號） | 查搜尋量區間 |
| Google Search Console | 免費 | 看你已經有曝光的字 |
| Google Trends | 免費 | 看趨勢與季節 |
| Semrush、Ahrefs | 付費 | 查難度、對手排名、缺口分析 |
常見問題
台灣的搜尋量數據準嗎？
各工具的台灣數據都是估計值，建議交叉比對，並以自己 Search Console 的實際曝光為準。
一個頁面可以放幾個關鍵字？
一個主關鍵字加幾個意思相近的輔助字。意圖不同的字要分開寫成不同頁面。
多久要重做一次關鍵字分析？
建議每年一次，推出新產品或流量大幅變化時也要重做。
不想自己整理和評分？關鍵字與競品分析幫你做好評分表、關鍵字地圖和 3 個對手的缺口清單。
看「關鍵字與競品分析」
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